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「奇遇夜」里的电影故事:触手可及、灵感循环与第三扇窗作者:admin 时间:2024-06-27

作者|不空

随着酷暑的来临,暑期档的帷幕也已缓缓拉开。

作为上影节首个新片推介活动,抖音联合CCTV6电影频道举办的「2024抖音电影奇遇夜」俨然成为今年电影暑期档的预热场,揭开了一幅类型多样、兼具品质与话题的电影图谱。

谈到徐峥新作《逆行人生》时,主演王骁总结了三大看点:平凡的我们、现实主义题材以及有头发的徐峥。时隔六年重回暑期档,变了发型的徐峥并没有转变赛道,赤裸而又真实的现实生活依然是徐峥作品里不变的内核。

在去年暑期档掀起热潮的乌尔善、陈思诚今年再度发力,向下一部爆款发起冲击。

通过《封神第一部:朝歌风云》拿下年度影响力导演的乌尔善带着新作《异人之下》现身,这部漫改作品融合东方异能、都市神话、当代武侠等元素,备受万千漫迷关注。年度电影创作者@婧公子现场解说陈思诚、刘昊然新片《解密》,提前点燃了观众对这部谍战作品的兴趣。

成功打造多个出圈角色的马丽、黄渤也携作品而来,成为当之无愧的年度演员。前者出演了刘伟强导演的《水饺皇后》,后者搭档倪妮合作电影《一个男人和一个女人》。

“一茬一茬的人上台领奖,让我看到一代又一代的电影人传承不息。”荣获年度电影人的张艺谋在台上感慨道。如他所言,在光与影的世界里,电影人始终步履不停、足迹不断。

虽然大部分暑期档新片还未正式上线,但是,这场「抖音电影奇遇夜」的路透却拉满了观众的期待值。徐峥、王骁现场扮起外卖员,娜然身着一袭长裙,挥臂表演蛇拳形意拳......这些片段在抖音扩散、传播,暑期档的热烈,以此为起点,真正升腾起来。

愈发旺盛的娱乐需求、积聚而起的流量热度,让暑期档备受期待。然而,被大量信息裹挟的用户,却常常陷入「无片可看」的窘境。

在用户注意力格外珍稀的时代,优质影片也怕「巷子深」。想要在海量内容池中突围,电影传播也更加仰赖媒介的杠杆效应。回顾近期几部出圈作品的传播轨迹,不难发现,这类电影扩散的起点都指向了抖音。

今年三月份,不同版本的“除三害”、荒诞又洗脑的《新造的人》以及陈桂林倒数十秒钟的二创视频在抖音上掀起传播热潮,网友最初被二创视频超前的精神状态所吸引,随后又带着好奇与探究的心理走进影院,助推着影片的持续发酵。这部成本仅1000万左右的小成本影片,也成为今年上半年最亮眼的票房黑马。

无独有偶,在抖音出圈的「城寨四少」,凭借热烈的兄弟情、干脆利落的打斗场面重燃用户对港片的热情。在层层的裂变传播之下,这部《九龙城寨之围城》也最终实现了口碑与热度的双重爆发。

作为国民级短视频平台,抖音活跃的内容生态与裂变传播方式使其成为电影宣发的天然势能,在电影片方与用户之间架起了一座便捷、畅通的「桥梁」,让优质影片快速匹配用户,也为个性化的用户高效筛选出感兴趣的内容。

这一功能的实现得益于抖音独特的平台调性。兼容多种内容形式、包容各类热点话题的抖音,早已覆盖了各圈层、各年龄段的用户群体,真正成为大众话题发酵、传播的核心场域。

电影剧情或刺激、或唯美、或动人的爆点片段与国民碎片化的消费偏好正相契合,而抖音的平台支点又能够适时带动话题的扩散传播与发酵,进而为电影链接更大范围、更多圈层的用户。

春节期间,在全社会引发广泛讨论的《第二十条》便是一大例证。“韩明对公平正义的呐喊”、“公交车司机见义勇为”、“郝秀萍的绝望泪水”…一幕幕映照生活本色的片段在抖音触发连锁反应,加速影片向全民范围内的渗透和转化,让好内容被更多人看见。

与此同时,在抖音站内,电影蕴含的「情绪价值」也更容易被有效挖掘、放大。影片能够通过情感的小切口缩短影片与用户之间的距离,激发用户的观影热情,实现内容在全民范围内的大爆发。

成功瘦身100斤的贾玲只是电影《热辣滚烫》的第一重看点,真正吸引万千用户,最终撬动路人盘的其实是影片传达的女性自我救赎与励志成长。在抖音上,观众最有感触的是贾玲减肥前自卑胆怯的身影与减肥时坚毅的眼神,强烈的情感对比让每一位用户都能感受到影片的细腻情感。正是借助抖音兴起的这番情绪共鸣,才助推影片在更广泛的用户群体爆发。

虽然传播速度在加快,但是一部优质影片的生命周期却在被无限拉长。

在抖音上,商务殷语、封神质子团等去年暑期档流行的热梗还在持续传播。《长安三万里》对中国古典美学的细致刻画,让传统古诗词在当下发出阵阵回响,时至今日,抖音的全民古诗热潮仍在升温。《消失的她》引发的「亲密关系」探讨也时时涌现出全新解读视角,警醒着不少观众。

从早期的话题出圈,到后期的口碑沉淀,优质电影在抖音上跨越时间、空间,不断延展出内容的多重价值。这种「长尾效应」的迸发与一众抖音优质影视创作者、达人不无关系。

据娱乐资本论了解,抖音站内已经沉淀出大量优质影视创作者。其中,电影行业相关百万粉级创作者高达700余人,十万粉创作者超4500人,万粉级创作者逾两万人。

这些影视创作者的加入,也正在成为电影传播的重要一环。他们以优质影片为「创作灵感」,通过细节挖掘、影片解读、对话主创等形式,在抖音这块「画布」上产出一系列高品质种草内容,以更为朴实又不失深度的内容形式填补电影传播短板,带动电影链接更多用户,实现向外破圈。

影视创作者往往从视听影像、细节伏笔、价值观等视角出发,对影片进行创意性解构与放大。在这一过程中,通过影视创作者的二次解读,电影的创作手法、导演埋下的巧思被严谨剖析,不仅能够降低电影的观影门槛,更能够直观传达影片的核心主题。由此,电影内容可以进一步向大众认知靠拢,从而触达更多电影潜在用户。

“通过我的作品,让观众看懂中国电影。”年度电影创作者@董电影用这样一句话,总结出自己的创作初心。“比如说,这部电影导演到底在表达什么,这句台词在表达什么,突然插入的一个空镜头又在表达什么。”

而用户对优质电影的追寻与认可,也是支撑创作者们长期坚守的动力来源。创作者@默默有闻在抖音电影奇遇夜现场表示:“我希望和观众一起,在电影故事中获得突破困境的力量。”

经由创作者们专业、细致的分析,影片的生命力也被层层挖掘,扩大电影的传播力,甚至共同塑造着大众对电影的口碑评价。

以擅长挖掘人物性格,以专业视角解读影片故事设定的影视创作者@顾我电影为例,在解读《九龙城寨之围城》这部电影时,他从偷渡者陈洛军与两代人的爱恨情仇入手,结合影片一个个小细节,展现城寨里浓浓的人情味与彼时香港社会的割裂。透过他的讲述,再度描摹出港片的弧光,吸引用户走进电影院,领略这部“近十年最佳香港影片”的精彩与独到。

另一方面,基数更大、类型多元的头部达人也在电影裂变传播中发挥出不容小觑的作用。

头部达人的显著优势在于强大的粉丝粘性以及灵活多变的内容视角,结合抖音挑战赛、直播等产品功能,电影爆点片段、热梗与用户深层互动,快速实现电影内容的裂变传播。

去年暑期档的出圈影片《孤注一掷》就曾在抖音掀起全民模仿潮,其中,“反派头目”王传君拜佛名场面被超百名抖音头部达人参与模仿,打破电影类挑战玩法纪录,热点视频总点赞超2300万次,助力了电影的全面爆发。

《周处除三害》的高潮片段——“除三害”,也被各类达人进行创意性改编与模仿。抖音篮球领域创作者@俊鸿的“校园版除三害”,以课堂、体育馆等校园场景为创作场,引发了不少网友的共情,甚至将其称为“桂林鸿”。

对美好的追寻唤醒了潜藏在用户心底的分享热情,用户与电影的关系愈加紧密。作为电影传播的最后一环,用户不仅愿意为优质内容买单,更在积极主动地分享、传播电影高潮片段,并自发创作混剪、手翻书等安利内容,向更多用户种草。

作为链接紧密、实时传播的抖音,恰好承载住用户的分享热情,让用户之间的交流、互动有所依托,也为电影传播打开了「另一扇窗口」。

一方面,抖音成为用户与电影「零距离互动」、挖掘美好的「一扇窗口」。

与电影院大屏传播的距离感不同,抖音站内流行的短视频、图文、直播等丰富多元的内容形态,互动性更强,观众既可以直接对话电影主创,表达观影疑惑和感受,又能够通过多维视角,挖掘电影的突出特点,找到感兴趣的内容。

观众对“城寨四少”的喜爱,与《九龙城寨之围城》的多场抖音直播不无关系。在抖音直播过程中,林峯、刘俊谦、胡子彤、张文杰组成的“城寨四少”彻底放下包袱,对用户有求必应,大方还原表情包、跳女团舞、合唱主题曲...一场直播结束后,不仅激发了观众的观影兴趣,更是满足了不少用户磕CP的热情。

在《九龙城寨之围城》路演期间,主创的名场面视频也在抖音传播开来。伍允龙重现王九笑声、刘俊谦回应“信风CP”等片段,让用户直观感受到演员的戏外魅力。事实上,不少粉丝都是因为“城寨四少”亲和、接地气的路演视频而垂直入坑,并走进了电影院。

另一方面,在优质内容的感染下,真实活跃而又积极分享的抖音用户也成为电影传播的「另一扇窗口」。

被电影情感、价值观以及人物所打动的用户,主动以个体视角分享观影感悟,通过朴实却动人的方式讲述好电影的精彩故事。这些“自来水”的安利才是大众情绪的真实体现,也更能够释放好故事的治愈力,让电影与生活真正产生互动。

无数平凡又不普通的女性观众看完《热辣滚烫》之后,在抖音上纷纷晒出了自己的经历,以图片、短视频的形式讲述了独特的成长故事,与影片李乐莹的故事形成了一种跨时空的“互文”,这些真实的个人故事也让《热辣滚烫》的热度再上一个台阶。

电影本就是现实生活的折射,也是普通个体的真实写照。

今年暑期档上映的《野孩子》,正是取材自现实生活的故事,即一度在抖音上引发热议的“流浪兄弟”的故事,“小偷”哥哥马亮与“孤儿”弟弟轩轩互相取暖的故事。这个故事最初由《今日说法》报道,时隔多年后在抖音被扩散,感动了无数网友。

抖音电影奇遇夜上,在谈到新作《逆行人生》的创作历程时,尤其擅长洞察普通个体生活的徐峥表示,“抖音记录了许多人的平凡美好,让我从中汲取了许多灵感,电影故事其实就是要讲好普通人的‘不凡’故事。”

讲述普通人的好故事、扩大好故事的影响力、释放好故事的治愈力,这既是电影创作的起点,也是电影传播的起点。

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